一石激起千层浪。
线上营销再添政策援手，“直播”这一关键词再次登上风口浪尖。
6月22日，国务院办公厅发布《关于支持出口产品转内销的实施意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，支持出口产品转内销，鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展。
随着庞大的外贸队伍加入直播大军，以及从国家到地方等各级政府加大扶持政策，将加速直播行业掀起线上营销的新一轮发展高潮。
那么，面对这些政策导向和行业发展潮流，一向注重于线下渠道的泛家居行业该如何谋求创新突破，发力线上营销呢？
危中寻机，主动适应营销新业态
今年以来，突如其来的疫情对市场渠道和供应链都带来了巨大冲击。为此，不少企业积极“自救”，危中寻机，主动适应营销新业态，抢占政策红利和市场机遇，尝试“直播带货”等形式转战线上。在这种大背景下，直播行业顺势而起，得到了更加快速的崛起和发展。
尤其在6月15日开幕的首届“云端”广交会上，东鹏、新明珠陶瓷集团、宏宇集团等泛家居企业通过线上营销新渠道等方式持续吸引客户，实现市场突围，并在直播中借力场景营销提升竞争力。
数据显示，“6.18”期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。东鹏、马可波罗、欧神诺、宏宇陶瓷、九牧、箭牌、九牧、浪鲸等泛家居行业等知名品牌都实现了成交额同比大幅增长，再创佳绩。
事实上，从国家政策的层面已经可以清晰看到，企业直播的潮流已至。
线上营销已经成为一些企业着力发展的一大战略，也成为泛家居行业努力的一个新方向。而线下线上两条腿走路等拓展多元化渠道的方式，也备受关注，逐渐有更多企业加速推进。
虽然各大品牌一窝蜂地试水直播等线上营销新模式，并投入了一定的扶持资源，但是由于缺乏真正懂运营的专业人才和团队，部分企业没有能够充分利用营销新模式的改变，销售业绩和推广效果均不理想，更谈不上达到线下线下相融合的预期目标。
“从销售的角度来说，线下向线上转移的趋势已经不可逆转。”一位企业高层十分看好线上营销模式的发展，短视频、直播卖货、直播招商等形式加速了企业线上线下相融合的转型。
积极推动，促进行业借力新营销
作为一种营销方式的创新,线上营销对于泛家居行业来说，还有很大的上升空间，比如直播人才团队、策划创意等。
2019年，首届中国陶瓷卫浴行业小视频大赛在各方支持下成功举办，上百家品牌企业踊跃参赛，开创了泛家居企业新媒体小视频推广先河，引领了行业的新媒体运营潮流，也积极推动了行业线上营销的发展。
6月23日亚细亚瓷砖直播活动
2020年起，短视频、直播、网红经济等全面渗透至很多行业，成为企业布局线上营销新模式的延伸。
正是基于这样的行业变化和发展趋势，为了更好地促进泛家居行业借力新营销，共同提升线上营销运营水平，发现和培养一批有创意、有实力的人才，第二届泛家居小视频大赛将于近期启动。
与上届不同的是，本次大赛将以“短视频+直播+网红”结合的全新形式，既突破了短视频的局限，增加了直播的比赛项目；又突破了陶卫行业的局限，参赛范围也扩大到了陶瓷、卫浴、家具、灯饰、设计等泛家居领域，将迸发出1+1大于2的能量，掀起行业推进线上营销新模式的高潮。
其中，本次大赛的直播平台将选定广东约惠科技有限公司公司旗下“播播兔”直播平台。该平台致力于打造专注于泛家居行业的直播平台，是一个真正从家居行业角度解决问题的平台，将成为备受新一代家居网红喜爱的直播平台。
让我们拭目以待！
