——行业直播“第一人”与你分享直播的一些思考
受新冠肺炎疫情突袭影响，今年以来，直播迎来了“井喷”式发展。随着各行各业掀起直播热潮，直播、网红经济成为最火爆的关键词。特别是在当下的“疫情后时代”，众多泛家居品牌纷纷试水直播带货、直播招商等，抢占无限商机。
直播经济成为行业“新风口”
从2016年得益于智能手机的兴起开创“直播元年”，到此次疫情下的“全民上线”，短短几年，直播领域发生了天翻地覆的变化，无论产品还是用户规模都实现了量的巨变，因此2020年也被称为全民直播元年。央视主持人、政府官员、企业家、明星等纷纷加入其中，直播的流量和影响力陡增，亮点频现。
后疫情时期，“直播+电商”风头正劲，直播电商成了精明的企业家的群体选择。锤子罗永浩、携程梁建章、格力董明珠、百度李彦宏、搜狐张朝阳等大佬也纷纷加入直播带货行列。来自商务部的数据显示，2020年一季度电商直播超过400万场，平均每天有4.5万场直播在卖货，直播带货已经成为了一股不可忽视的电商新势力，呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。
行业风口之下，直播给各行各业带来了新机遇。然而直播看似很热闹，但真正做起来却并没那么简单，赚钱似乎没想象中那么容易，推广效果或许难以达到预期目标。随着越来越多的网红、明星、大咖、企业等加入直播活动，直播带来的优势和红利逐渐减少。业内人士也开始反思：在直播满天飞的今天，还有必要耗费大量人力、物力、财力加入直播大军吗？
直播为企业增添经营新思路
“直播不是万能的，没有直播是万万不能的！”作为从2016年就在行业推广直播，当年就与佛山陶博会、金丝玉玛等客户开启直播之路的老梁，几年来推动落地的直播数百场，无论是从时间还是数量，都可以算是行业内推动直播的第一人。尤其是随着今年直播的爆红，更是先后为金意陶、惠达、冠星王、亚细亚、格莱斯、金丝玉玛、金牌卫浴等众多品牌执行了近百场带货、招商等多种形式的直播活动，对泛家居行业直播的发展趋势有着自己的判断。
“直播因疫情激发出巨大能量。”老梁认为，新冠疫情爆发后，不少企业线下活动难以正常开展，直播从一种网红行为以及快消品、美妆等品类的新式出货渠道，一跃成为家居品牌新的形象输出和业务增长来源。虽说是疫情下的“无奈之举”，但的确为企业增添了一种经营新思路，也引发了直播电商的火爆行情。
进入后疫情时代，转战线上已经成为诸多品牌的共同认知。当然极个别企业将直播带货当作一根救命稻草来对待并不理智。直播只是一种新营销的方式甚至是模式，直播可以实现很多功能，但并不是万能的。
目前，行业的直播进入了野蛮生长的阶段，很多品牌仍属于一窝蜂的盲目跟进，自身对直播的认知与定位还没有理清。可以说，直播还没有达到常态化的地步，还有很大的发展空间。老梁认为，未来直播在泛家居行业将是一种常态化的存在，将作为一种新营销甚至新管理的工具服务于企业经营管理的方方面面。所以从这点来讲，没有直播是万万不行的。如今直播是各行各业都在追逐的风口，对于泛家居行业来说，也是一次实践转型战略的契机。后疫情时代，直播的作用与意义已无须置疑，如果企业不能从经营的高度去看待直播，将会在未来的竞争中优势受到限制，就像马云所说：“很多人输在对于新兴事物，第一看不见，第二看不起，第三看不懂，最后来不及。”
引领泛家居行业新媒体运营潮流
当前，消费升级加快了消费习惯的转变。凭借着其特有的传播优势,短视频已经逐渐成为人们生活的重要组成部分。泛家居行业企业如何依据行业属性与品牌属性来抢占这一市场先机？
2019年，首届中国陶瓷卫浴行业小视频大赛的成功举办，开创了行业新媒体小视频推广先河，也引领了行业的新媒体运营潮流。历时两个月的“抖品牌，亮青春”赛事，近百家品牌踊跃参赛，以全新的推广方式展示了行业新形象，吸引了百万级别的点击关注,成为泛家居行业持续火热的一大新事。
首届中国陶瓷卫浴行业小视频大赛数据
首届中国陶瓷卫浴行业小视频大赛部分作品
为了助推泛家居行业拥抱短视频、直播与网红经济的红利，协助打造行业专属的网红IP，第二届泛家居行业短视频大赛应运而生。本次大赛将以“短视频+直播+网红”结合的全新形式，将企业品牌宣传与实际转化紧密结合，再次掀起行业新媒体运营的新高潮，助力泛家居行业健康发展。
