近些年，陶瓷行业内品牌和市场的竞争进入白热化程度。面对严峻的形势，宏陶陶瓷摒弃固守、积极调整战略、布局探索和创新，在竞争激励的市场之中发掘出新的蓝海。这几年，我们清晰的看到了宏陶陶瓷以不变的变革力突出重围的每一个印记。每一次品牌升级都为宏陶陶瓷带来一系列新的契机。2020年，是宏陶陶瓷第三个“新十年”的起点。在品牌里程碑意义式的全新高度上，宏陶陶瓷以“新宏陶·新十年”为品牌改革战略，全面开启品牌由内而外的“新升”征程。01全新品牌专题片匠心上线清晰的品牌定位和形象，在碎片化传播时代，更容易被识别和记忆。“匠心做好砖，潮向美好生活”的定位，让宏陶更便于链接当下的新消费群体：宏陶与精英人群沟通，不只是寻求理念的契合，更希望切换到新消费人群的频道，从源头上追求生活的本真。在创意构思上，为体现宏陶产品的优越性，专题片以“更白、更透、更真、更好”的核心主题为支架，通过用讲故事的柔性叙述，切入多个场景画面真真切切地讲述宏陶陶瓷对产品品质的追求，让宏陶匠心品牌形象更加丰富，更进一步推动了宏陶品牌“新升”的决心。02发力零售终端形象焕新计划宏陶一直从新消费形态中探寻瓷砖线下零售的新机会，寻找新的品牌诠释方式。为此，宏陶专卖店终端形象焕新打造，成为“新宏陶·新十年”战略的重点推进项目。由品牌总部设计团队运用多方资源、集成前瞻设计理念全新打造的经典馆3.0开启了终端形象体系升级的大幕。据经典馆3.0主笔设计师介绍，这一次系统性升级的是“更具质感的门店”。升级版的经典馆3.0，从外部形象墙到内部产品布局、产品体验等都以崭新的面貌展示。在布局上，宏陶终端零售将逐步丰富并夯实“瓷砖专业顾问”的服务体验边界，除了瓷砖产品常规展出体验外，并将空间、色彩、纹理、体验平衡共存，给消费者充分展示家居空间的功能再生和使用率提高的体验，再配合智能的VR体验区和设计区的专业服务，赋能终端销售用专业的能力优化消费者购买决策、简化装修流程。对于终端专卖店展示而言，宏陶经典馆3.0所体现出的设计储备和品牌内涵无疑能激发品牌势能，让品牌焕发活力，更具市场竞争力。03新户外广告标准夯实品牌信任感3月份，宏陶陶瓷遵照原有的VI视觉识别系统，升级《宏陶陶瓷终端展示规范》，从品牌视觉规范、产品视觉规范、新品上样规范终端形象，强化宏陶品牌标识感官，并将宏陶品牌的经营理念、企业文化、服务内容等抽象语意转换为具体的规范概念，塑造宏陶鲜明的视觉形象。在户外广告的统一标准中，宏陶坚持使用“正品正货广东造”，干净、简单、直观地表明品牌的身份。画面设计鲜明、扁平化，是宏陶转变为一个品质生活符号时，对消费者做出的品牌承诺。这也是宏陶第三个新十年发展，依然初心不变，坚守提升产品品质为宏陶的品牌发展根基。让消费者实现更美好生活，可以让宏陶在运营品牌上更加落地，更加聚焦。
新目标、新使命，宏陶新一轮品牌战略升级的号角已经吹响。接下来，宏陶陶瓷将在产品赋能、营销模式等方面同步升级，全面实现“新宏陶·新十年”深至骨髓的蜕变，以新宏陶的姿态创造无限可能。
