华鹏x金住奖 | 8年深耕设计营销，抢先布局泛家居以内容+连接品牌价值

华鹏x金住奖 | 8年深耕设计营销，抢先布局泛家居

发布时间：2021-11-17 点击量：1533

引言

2013年，在业内还是以批发盛行的时代，华鹏便已率先洞察先机，认为在未来设计师渠道在高端市场将呈现非常强的影响力，未来设计师渠道将存在巨大的发展空间。中国市场消费趋势将往高端时尚消费，而高端消费群体对专业设计的信赖和依赖，让设计师拥有市场话语权等等，所以品牌发展将投入设计营销深耕。

洞察先机，迎战未来

推行设计师渠道、设计营销深耕

2013年，华鹏陶瓷率先携手广州设计周达成长期战略合作，是行业第一批率先与广州设计周、设计平台合作持续时间长、合作层次深度的品牌。

自此，华鹏陶瓷正式开启设计渠道，为经销商在设计渠道的开拓做了良好的铺垫，助力华鹏陶瓷在设计圈的传播与设计渠道深耕。

广州设计周——广州国际设计周展会，是目前中国规模最大、参与人数最多、影响力最广、国际化程度最高的年度设计商务盛会。

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2013年，华鹏与广州设计周首度携手

2013设计周展位现场

2013年，华鹏陶瓷29°柔光砖首度面世，为了产品能够得到更好的推广，同时为产品找到匹配的渠道。华鹏陶瓷首次携手广州设计周，以低调姿势亮相广州琶洲国际会议展览中心，却因极具特色的产品让展位被围的水泄不通。

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2015年，开创“最美瓷砖设计奖”

2015年，中国首家瓷砖类设计概念奖项，“最美瓷砖设计奖”作为“红棉奖·设计概念奖”的固定专题奖项，由广州设计周与华鹏陶瓷经过深化交流后合作设立。以“设计驱动陶瓷产业升级”为目标使命。此奖项设立为华鹏陶瓷深耕设计师渠道而发力。

2015年华鹏终端设计师活动共举办了43场，参与设计师超5000人次，挖掘了一大批跨界设计先锋，大大加深了设计与瓷砖产品的粘性，成为设计驱动产业升级的成功案例，具有划时代意义。

2015设计师活动

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2018年，发起“设计师产品经理合伙人”项目

2018年，华鹏与广州设计周再度携手打造 “设计师产品经理合伙人”项目，真正实践和打造“设计+产品”的跨界合作和资源互动；

2018设计周展位现场

同期携手中国陶瓷城、现代装饰杂志社“设计青年说”主题沙龙活动走进西安、长沙、成都等地，挖掘设计新力量，关注设计新气象。

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2019年，发起“金住奖”

华鹏陶瓷与广州设计周携手先后发起“最美瓷砖设计奖”、“设计创造精英价值人物奖”后。2019年，再次携手发起“金住奖-中国居住空间设计年度评选”华鹏作为“金住奖”唯一战略合作伙伴，以业主宜居指数为评判标准，集结更多居住空间设计的优秀力量。

2013-2021年，华鹏陶瓷携手广州设计周平台达成三个奖项“最美瓷砖设计奖”“设计创造价值精英人物奖”“金住奖-中国居住空间设计年度评选”，一个项目“设计师产品经理合伙人”，携手在终端发起千余场活动，为华鹏设计渠道拓展、维护、转化提供资源。

8年时间，与众多设计师和设计机构达成深度合作，拥有数量庞大的设计师资源，超10万+人群，辐射终端渠道发展。

8年时间，华鹏陶瓷在设计渠道深耕，收获了诸多荣誉的同时，也肯定了华鹏的设计地位。

产品、渠道，高度匹配

以独有29°柔光产品匹配设计师渠道

2013年，从行业还是一片亮光中，华鹏首度提出柔光概念，开启了柔光时代，成为行业柔光技术开创者，并坚持以29°柔光为品牌核心产品，在柔光的研发推广道路上坚持至今，产品与高端设计师渠道更匹配。

2016年，华鹏陶瓷29°柔光技术获得国家发明专利证书，确立了柔光砖标准。

拥抱大家居，把握大未来

从单一品类的售卖，延伸到泛家居领域发展

今年在天安新材上市公司并购下，华鹏陶瓷实现了强大而稳固的资本加持。新体制改革部署下，华鹏陶瓷进入了泛家居市场，以天安新材赋能华鹏墙地专家下硅藻泥科技板、HPL石晶地板、定制儿童背景墙等产品组合，助力华鹏在泛家居产业链的不断延伸，稳步布局泛家居产品、渠道及市场。

（硅藻泥科技墙板与瓷砖的搭配应用案例）

（硅藻泥科技板化身护墙板应用案例）

（硅藻泥科技板儿童房定制背景墙）

（HPL石晶地板应用案例）

新品类的融入并非是竞争关系，不同的材料特性都有着各自装修应用特点，应用于不同的场所，空间的表达方式、体验都有所不同，让设计师和消费者在装修材料选择上有更多选择性，让空间体验更丰满。

同时，新品类的融入大幅度的提升了品牌及经销商在终端市场的竞争力，实现多向引流；工程渠道多产品进击竞标方案更全更具优势。

（工程项目：医疗-复兴禅医）

（工程项目：公共工程-成都天府国际机场）

（工程项目：精装工程-美的置业财富中心）

（商业连锁工程案例-安伴酒店）

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