9月18日下午，由太阳企业集团冠名、《陶瓷信息》报承办，主题为“瓷砖岩板化：声势还是大势”的岩板趋势论坛暨太阳企业MINI岩板发布会，以线下举办+线上直播的形式在江西高安·瓷都国际三楼多功能厅举行。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫

广东东鹏控股生态新材料事业部总经理马晖

江西太阳陶瓷董事长胡尧

江西南昌恒大建材总经理刘铮

浙江温州高远建材总经理潘泰杰

江西抚州闽盛建材总经理王建灵

……

等行业协会领导、岩板优秀生产企业、终端经销商代表等嘉宾，紧紧围绕陶瓷岩板现状、岩板渠道开拓、瓷砖岩板化、岩板装饰化、岩板营销商业模式创新、岩板对瓷砖品牌的拉升等话题展开了深度对话，共同为陶瓷岩板深耕瓷砖传统渠道、提升岩板装饰市场份额建言献策。本次论坛由《陶瓷信息》报副总编辑刘婷主持。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫：

“瓷砖岩板化”在传统

装饰渠道市场无可限量

时下，行业许多企业都在岩板的运用上试图通过对产品的设计、切割、加工、铺贴等将该产品推向场景化运用，但其实在我看来，岩板发展进入场景化运用，是瓷砖传统渠道之外的全新领域，未来还有很长的路要走，其实岩板作为瓷砖的升级化产品，产品的装饰性能市场空间更大。

作为陶瓷企业应该利用先进的装备对瓷砖产品进行迭代，丰富岩板产品的表面装饰效果，满足消费者对美好生活的向往。

2020年，国内陶瓷砖的产量是84亿㎡，岩板作为建陶行业的新物种，在不断强化服务意识、完善服务方案的前提下，随着消费者对高品质产品追求的日益强烈，未来在装饰市场的空间将是无可限量的。因此将“瓷砖岩板化”作为瓷砖品质升级的一个着力点，深耕装饰材料传统渠道，未来的市场前景也是无限大的。

广东东鹏控股生态新材料事业部总经理马晖:

岩板是大势所趋，打通服务链

是“瓷砖岩板化”的关键所在

岩板的出现，对陶瓷行业的影响绝不仅仅在于瓷砖产品的升级本身，而是倒逼了陶瓷企业从“卖产品”到“卖服务”乃至“卖空间整体价值”的转变，从此陶瓷企业不仅给用户提供产品，还为客户提供更好的整体服务。

更为重要的是，岩板也推动了陶瓷企业从瓷砖渠道向泛家居渠道的延伸，让厂家和经销商重新看到了传统陶瓷更大的市场空间。

当前建陶行业的岩板在产品场景化方面总体上还处于发展提升阶段，因此将“瓷砖岩板化”，以岩板作为拳头产品深耕瓷砖传统渠道，也不失为提升岩板市场份额、增强传统经销商市场竞争力的重要方向。但不管岩板如何运用，产品的运输、设计、加工、铺贴等服务链必须打通，这是岩板作为高品质瓷砖为客户提供整体家装空间的根基所在。

江西太阳陶瓷董事长胡尧:

“瓷砖岩板化、岩板大众化”

 将成岩板深耕装饰市场的关键

岩板作为行业的全新物种，目前许多企业在产品的场景化运用方面陷入了渠道开拓、产品销售异常艰难的境地。在太阳陶瓷看来，“瓷砖岩板化、岩板大众化”，以岩板为瓷砖升级版的核心产品，深耕瓷砖传统渠道，将有效地解决岩板销售的通路问题。

太阳企业的瓷砖该如何岩板化？从产品维度而言，就是将岩板生产的原材料、工艺配方、生产标准、坯体釉料、品控要求完全嫁接到瓷砖上；从渠道维度而言，就是将岩板作为升级版的瓷砖产品，鼓励经销商在现有渠道体系中推广、销售太阳的岩板产品；从服务维度而言，强化岩板的立体化服务体系，为消费者提供高品质空间体验。

当前太阳集团岩板的销量增长速度非常显著，公司将瓷砖岩板化当成是瓷砖品类的升级和补充。从本质而言，瓷砖和岩板都属于同一类产品，岩板代表瓷砖工艺的最高级别，太阳企业将岩板作为服务终端市场的拳头产品来推，就是希望企业现有经销商从装饰材料的维度在岩板产品的上墙、下地的渠道领域深耕细作，与太阳企业一道，引领岩板产品在传统渠道的新风向。

近30年来太阳陶瓷一直坚持走高品质的产品路线，对于时下的岩板热，太阳陶瓷仍将坚持高品质路线不动摇，并在“瓷砖岩板化、岩板大众化”的战略指引下，为终端装饰市场提供品质更高、性价比突出、服务优越的岩板产品。

南昌恒大建材总经理刘铮:

瓷砖经销商乐见

“瓷砖岩板化”在终端大规模推广

对于今天太阳陶瓷提出的“瓷砖岩板化、岩板大众化”战略，其中心思想就是以“岩板化”作为瓷砖升级的方向，在提升瓷砖的综合性能的同时，保留岩板的装饰材料属性，这对陶瓷经销商而言，是最为乐见的，因为对经销商而言，产品更加优秀了，渠道仍是自己熟悉的瓷砖渠道，这意味着不仅经销商利润可以得到保障，还能为消费者提供品质更高的家装空间享受，可谓一举多得。

未来，对陶瓷经销商而言，我们希望瓷砖岩板化应该是拥有岩板的品质、瓷砖的价格，希望厂家能够站在终端用户的角度 ，推出适合大众化需求的“瓷砖岩板化产品”，让大众消费者看得到、接触到品质更高端、价格更亲民、装饰性能更优秀的岩板产品。

温州高远建材总经理潘泰杰:

“瓷砖岩板化”进军装饰市场

需要品质与服务双保障

当前，岩板不管是场景化还是装饰化运用，整体仍处于市场开拓的初级阶段，今天论坛太阳陶瓷提出的“瓷砖岩板化、岩板大众化”很有可能会是岩板大规模进军瓷砖传统渠道、提升装饰市场份额的重要方式。

在这个战略之下，从岩板生产维度而言，坚守岩板品质、降低生产成本、实现规格、工艺、花色、颜色的多元化；从销售维度而言，立足空间装饰方向，坚持零售、新零售、家装等多渠道战略，完善售后服务体系一定是岩板产品拓展装饰材料市场空间的关键。

抚州闽盛建材总经理王建灵:

“瓷砖岩板化、岩板大众化”

 应聚焦岩板规格与花色的多元化

对瓷砖经销商而言，可以肯定的是对于岩板的认可是毫无疑问的，其实相对于岩板的高高在上，经销商更加愿意岩板在不牺牲品质的前提下，将其带向寻常百姓家。

因此，对于今天太阳陶瓷提出的“瓷砖岩板化、岩板大众化”的思路，我认为这是在坚持瓷砖岩板属性基础之上深耕装饰材料市场的重要举措，在规格上推出了400×800mm、600×1200mm以及750×1500mm三大规格的瓷砖岩板，既降低了生产成本，又可以无缝衔接瓷砖传统渠道，更为重要的是，以大众化的价格，将高品质的岩板产品带给了普通消费者，可谓一举多得。

未来，作为经销商，我们希望多一些厂家把岩板产品做的更大众化一些，规格与花色也更加多元化，让更多的大众消费者可以用到如此高品质的好产品。

太阳陶瓷营销副总经理黄晨子

“瓷砖岩板化”重要举措：

太阳企业MINI岩板正式首发

作为中部产区“瓷砖岩板化”的先行者，本次论坛上，太阳陶瓷企业还举行了“MINI岩板”瓷砖岩板化·发布会，太阳陶瓷营销副总经理黄晨子对岩板的发展趋势、应用领域，以及太阳企业“瓷砖岩板化”的定位进行详细介绍。

黄晨子表示，岩板已经成为市场绝对趋势性的“新物种”，而瓷砖岩板化是把岩板的生产标准、生产工艺植入瓷砖，实现产品价值的全面升级。

据了解，MINI岩板采用金刚砂，石英，山玉等天然矿粉，通过经超万吨级压机压制及高温慢烧使岩板胚体达到46°白度；同时锻造出岩板胚体的高强度，高韧性，远超普通瓷砖产品，7mm厚度的岩板，胚体纤薄，更利于上墙铺贴，节省成本，易于交付。

除了此次现场发布了400×800mm规格的MINI岩板，太阳企业瓷砖岩板化还配套有750×1500mm、600×1200mm等规格，后续还将增加新的规格和工艺，形成流量规格和大众价格的定位模式。

黄晨子强调， “瓷砖岩板化，岩板大众化”是太阳企业岩板化发展的全新定位，太阳陶瓷企业将瓷砖岩板化作为企业在瓷砖品类的升级和补充，其产品品质对标岩板品质。同时，在终端形象、品牌打造以及服务体系等环节，太阳陶瓷也将全面进行升级，助力“更懂你的理想生活”高品质空间打造。

瓷砖岩板化趋势论坛现场