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泛家居的短视频营销为什么这么火？
顺势而为比勤奋重要得多！
岩板，绝对是当前泛家居行业最火热的弄潮儿，“无岩板，不大牌”的口号也一度响彻业界。
而这股热潮，也吹到了泛家居短视频大赛中。据不完全统计，现在已有接近20个以岩板为主题的账号参赛，例如：岩界、新岩素、进强岩板、普洛西玛岩板、岩板家居.岩选优品、岩界岩板产业平台、欧卡蒙定制岩板家居轻奢馆、techslab岩板空间、岩面·健康岩板家居、中赢岩板大板背景墙、佛山高端定制家居中心、佛山君尚宅配背景墙等。
这些账号发布的100多个涉及岩板的短视频作品，既有产品展示，也有产品应用等，点赞量、评论量都不少，令人感受到岩板这个热潮也转到了短视频营销之中。
岩板的短视频营销为什么会这么火？大赛组委会专访了岩界平台创始人乔占军，从业内专家角度为我们进行剖析。
01
顺势而为比勤奋重要得多！
岩板，在2019年已经成为行业新宠和行业风口。进入2020年，岩板行业更是火得一塌糊涂，吸引了约50家企业新建60条岩板生产线。有业内人士预言，未来的家居建材市场，岩板的市场份额潜力巨大。
今年以来，短视频也成为行业风口，岩板、短视频两大风口的融合，将给行业带来怎样的发展机遇，将给行业带来怎样的新动能?
“把握时机，顺势而为”对于本届大赛的举办，乔占军十分看好两大风口的有机融合，认为企业要善于抢抓机遇。
进强岩板快手账号
岩界快手账号
乔占军表示，第一，大家都拿岩板来做推广，主要原因是岩板应该算是我们行业内包括泛家居行业的一个热点。从抓流量的角度来看，可能大家都会去做。
第二，经过这么多年的发展，单纯从瓷砖领域的角度来讲，已经很难再次获得消费者的认可。大家对推荐瓷砖这种产品已经再熟悉不过了。
第三，拿岩板来做的话，对于具体的新媒体部门或者运营部门来说，压力没有那么大，毕竟涉及到新的增长点。从整个流量的获取，加上热门的产品关联在一起去做品牌推广、或者拉升品牌的高度，获取新的客户群体，相比而言这是最容易的。
“我们作为一个产业互联网平台，肯定对新的媒体端或自媒体端都会感兴趣，愿意尝试投入去做好这个事情。”乔占军坦言，我们原先在快手平台的运营起步较晚。刚好这次活动有流量扶持，有这么好的机会，而且主办方也邀请我们参赛，就立马参与进来了。
另外，这次参赛本身也是对我们运营队伍一种新的锻炼。参赛以后，我觉得受益匪浅，看到同行的一些好作品，从他们的作品中发现还有很多需要学习的地方。我们参与比赛的目的就是找到自己的不足。我们也愿意与同行一起交流，互相探讨新媒体应该怎么去玩。
岩板快手账号
02
岩界有何新动作？
谈到岩板的未来发展，乔占军表示，新媒体是岩界运营的一个重要渠道，岩界计划打造三大IP来推动岩板事业的发展。
第一个IP是《岩板·大板白皮书》。我们从2019年就开始做了，今年是第二届。这个白皮书为行业每一年的岩板产业发展提供有价值的参考。今年的白皮书有两个值得关注的亮点：一个是整理很多优秀设计师关于岩板的细分的应用案例，包括民宿、酒店、餐饮等各种项目里面涉及到岩板的应用，收集和挖掘一些新锐设计师的观点。第二个亮点是，将每个省的约20个岩板加工厂和安装队伍梳理出来，发布在这本白皮书上，让行业信息可以更好的互通。
第二个IP是，我们和广州设计周合作的《中国好岩板》系列活动。这个活动也呈现在快手的“美生活冲击播”话题里面，目前我们也在其中推广《中国好岩板》。岩板企业这么多，产品这么多，品牌这么多，到底哪一个好？我们希望用设计师的眼光和观点，来选出设计师眼中的“中国好岩板”，也借此这样的机会，梳理出岩板细分领域内一些很优秀的品牌，包括细分产品方面做得比较过硬的品牌。
第三个IP是岩板流行趋势发布会。在日常的经营活动当中，其实这些品牌是很难获得足够的曝光量，还是靠一些传统的渠道在做。那么通过泛家居短视频大赛能产生一定的曝光量，我们就不光解决了曝光度的问题，还解决了落地转化的问题。
随着我们开展大型活动和小范围的团体、沙龙活动，举办岩板流行趋势发布。在发布过程中，就会把我们梳理和优选出来的品牌，带到广大设计师的面前，方便他们去挑选。在岩板等新材料的应用端，设计师是最有发言权的。哪个品牌好不好？渠道行不行？服务体系和设计师配合起来怎么样？我觉得用户较有发言权。这也是我们坚持优选设计师眼中的“中国好岩板”，而不是日常所作的一些品牌评奖活动。只有你的品牌和设计师的互动、匹配得好，才有可能选得上“中国好岩板”。
“祝愿本次短视频大赛成功举办。”乔占军最后对私伙局家居频道记者表达了祝福。
（根据采访录音整理，未经被采访者审阅）
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