随着快手、抖音等短视频平台的爆红，短视频的宣传营销属性被广大厂商所熟知与追捧，几乎到了品牌企业不运营一个短视频账号就会被人说落后于时代的地步。在铺天盖地的粉丝争夺战中，各短视频账号的吸粉效率也越来越低。尤其是经过了年初疫情影响而导致的短视频平台极速爆红与快速吸粉潮之后，如今各品牌还想要让账号粉丝有较高增长，可谓是难上加难！这也让众多泛家居品牌进退两难。

但就在这种情况下，却有一个瓷砖品牌运营的快手账号，从注册至今不到20天，仅仅发布了6个短视频作品，账号粉丝就急速增长到6.3万。其中，有1个短视频作品的播放量超过600万，点赞量超过40万，而且这个增长势头依然强劲。这样的“快奇迹”，令众多运营几个月，精心制作视频数十条，粉丝仍然仅有几十、几百的同行们不禁发出了“不可能”的惊叹！

那么，究竟是哪个品牌创造出这样的奇迹？他们成功的秘诀又有哪些呢？

为此，2020泛家居短视频大赛组委会记者在深圳国际精装住宅展上采访了大赛爆红账号“幸福空间”的幕后功臣——新明珠陶瓷集团第一营销中心市场总监李尧。

采访过程中，李尧谦虚地表示，虽然开通快手账号后的运营效果大大超出了之前的预期，但并没有因此认为冠珠陶瓷的账号运营已经获得了成功，比起那些真正跨行业或者是更好的大号，还有很大差距。

谈到账号的人设与定位时，李总表示，“幸福空间”是冠珠陶瓷在快手运营的一个账号，主要创作跟家居生活、短视频营销相关的一些内容。账号内容不是以产品或品牌来作为主要定位，比如说冠珠陶瓷怎么样等，而是以矩阵号、软性植入的方式来夯实这个定位。到目前为止，我们发布的都是探讨诸如情感、话题类等一些时下比较流行的内容，使它更具传播性，同时我们的产品与品牌都是非常软性地植入到里面去的。

冠珠陶瓷“幸福空间”快手账号

在实际操作中，我们的创作灵感更多来自于现代生活的一些观察，比如说最近的一些热点话题。其中，播放量、点赞量最大的那条视频，目前已有600多万的播放量，点赞量突破40万，是一个很简单的社会化话题“男女朋友之间到底应不应该删除前任的联系方式”。而这一条按照一个简单、但是又会引发话题的思路拍出来的内容，我们也没想到会有这么好的效果。但这就是短视频营销里面的一种玩法。

冠珠陶瓷短视频作品之一

所有作品，不是从我们现有的产品或品牌去讲如何的好，而是将我们的产品或品牌软性地结合到话题中，自然而然地将作品主题与家居话题结合起来，这种是很软性的植入。“这样的作品，会让消费者更偏重于这个短视频作品的话题性，而不是更觉得它是一条广告而反感。”李总认为，运营账号要注意避免将作品当成一件广告作品来完成，才具有广泛的传播性。

冠珠陶瓷短视频作品之二

谈到这次爆款短视频作品的收获，李总认为，至少已发布的6条作品中的2条短视频作品，都远远超出了之前运营的预料。本来我们希望在运营期间，看看能不能有一条播放量过百万的作品。“因为过百万已经算不错的了”。幸运的是，我们已经达到了目标，有1条达到了300多万，另外有1条甚至达到了600多万的播放量，而作品的点赞、评论、互动、转发等效果都非常的不错，超出了我们的一个预期，也印证了我们前期话题和软性植入的矩阵号运营这个思路是对的。

谈到冠珠陶瓷的快手运营为何能快速取得如此成功的奇迹时，李总谦虚地表示，我们的爆款短视频作品的量还不够多，同时每一条作品播放量的持续，保持一定量的点赞的稳定度还不够高。

首先，对于快手的账号运营，我们花了心思，派了专人，用了专业的手段来积极辅助，并且真正的重视，觉得它是一个能够帮助品牌宣传、传播的一个契机去运营，而不是说小打小闹，或者说是一时性起。“不能坚持，绝对做不好，最起码要保证每周要有2-3条的短视频作品输出。”

冠珠陶瓷参展深圳国际精装住宅展

其次，我们尝试培训我们自己的运营、内容、拍摄等方面的人员，这方面有时需要借助外力来提升。

第三，我们尝试将那种热点话题的东西，更多地与我们的产品，比如说瓷砖产品，更多地与我们的瓷砖品牌慢慢地要有所融合，让人们在点赞之后依然能记住这是冠珠陶瓷一个巧妙的广告，这样就更好了。当然，这个也是我们要努力的一个方向。

李总认为，学无止境，在短视频营销方面，我们可以去向更好、更优秀、更专业的人去学习。这个学习可能有几个要点：第一个是账号运营的基础方法。第二个是内容策划的方法。第三个是拍摄手法与技术、技巧。

冠珠陶瓷参展深圳国际精装住宅展

2020泛家居短视频大赛，组委会推出了史无前例的丰厚奖励、激励政策等，其中10亿级的流量扶持尤为引人注目。

大赛期间，只要作品符合“美生活冲击播”的主题，每周发布作品大于2条，都能获得快手的特别流量扶持。冠珠陶瓷无疑是众多参赛者的幸运儿与佼佼者，而其他数十个参赛账号也在不同程度上获得了大赛明显的流量扶持。

谈到大赛期间对参赛账号的扶持力度，李总十分认可和赞同。他认为，“有扶持流量的加持，才能助推优秀作品让更多的人看到”。在大赛启动仪式上，我是显得非常兴奋的，而且及时将现场的一些资料发给了我的同事，告诉他们这是一个好机会，包括创建账号、运营账号、精准引流、吸引粉丝等。事实上，我们“幸福空间”的快手账号，就是通过这次大赛的助推才正式开始运营的。

参赛期间，我们希望大赛主办方未来能给我们更多的助力，包括对于推荐机制的解读，以及更多的流量扶持等，给予优秀账号运营者更大的动力，或者像其他的一些平台一样，对于优秀的创作者给予一定的扶持。

预告：2020泛家居短视频大赛组委会的第三场培训活动将于8月29日（周六）下午举行，将邀请在短视频运营方面有实战经验的设计师达人等资深运营者做短视频运营提升课程和实战技巧的培训，欢迎大家报名参加。