自2020泛家居短视频大赛正式开赛以来，吸引了众多品牌企业积极参赛。到目前为止，已有将近200件短视频作品参赛，参赛者有东鹏、冠珠、欧神诺、玛缇、宏陶、顺辉、大角鹿、浪鲸、心海伽蓝、瑝玛、阿洛尼、金柏丽雅、诗尼曼、岩界、普洛西玛等60多个品牌，涉及陶瓷、卫浴、岩板、家装设计等领域。

符合参赛要求的参赛者已获得了由快手发放的大赛专享流量券。超过10个以上的品牌，其被扶持的作品播放量达到数万之多。粗略估计，这些品牌享受到的曝光流量扶持超过500万次。快手对积极参赛者的“豪横”支持令人惊叹！

那么，首批参赛作品有哪些看点和不足之处？期间组委会又做了哪些工作呢？

从作品的视频形式看，参赛作品存在良莠不齐的情况，有运营团队的作品更重视创意与制作，个人参赛者随意性比较大。整体而言，反映出参赛者对大赛的重视程度很高，面对短视频营销这个风口，各品牌参赛者通过快手这个平台，比拼各自对品牌、对营销、对消费者的理解，比拼创意与执行的能力。

从作品发布主体看，目前是以企业参赛为主，个人参赛者还不多。这既说明各企业对短视频营销的重视，也说明了行业内还没形成全民营销的观念。短视频营销之所以被看作5G时代传播的主流形式，就是因为它是一种全民传播的最佳载体之一，是品牌宣传的一个良好渠道。

如果企业能把短视频传播发展为全员、全经销商渠道参与推广的一种手段，那么企业的传播影响力必然能得到很大提高。

在目前已经上传的短视频作品里，我们也看到，参赛作品与社会上优秀作品的差距。虽然企业参赛积极，很多作品也有创意，剪辑用心，但是作品的播放量与点赞数量并不高。这是为什么呢？

1、缺乏对作品封面、标题创作的重视。

不少品牌精心创作的作品，内容很不错，但其封面选图、标题制作欠佳。在组委会举办的首场培训活动中，有企业曾提问到， “标题、封面与视频内容，哪个更重要？”快手运营专家表示，在快手平台，吸引眼球的成功概率，其中封面占了50%以上。比如，一个有吸引力的标题、加上能一瞬间打动人的封面，其曝光的转化率是相当高的。因此，建议参赛的小伙伴们以后特别这个问题了。

2、缺乏长期规划，急于发布广告类作品。

近期的参赛作品，短视频中广告痕迹过重，这将会引起该作品被识别为不符合社区规范，变为被负向（即不会被比赛话题收录）。因此，建议小伙伴们新开的品牌/个人账号，前期需要减少广告的痕迹，待到积累一定的粉丝数后，再慢慢添加广告到视频中。特别是没有进行企业认证的账号，更加需要注意发布的短视频作品不要添加品牌logo等。

3、缺乏差异化的表现形式。

一些参赛的短视频作品之所以没有收入到比赛话题，是因为作品本身没有表现出差异性，相似度高，容易命中查重系统（被系统判定为和其他已发布在快手的视频内容相同，即被系统判定为抄袭）。建议小伙伴们遇到这样的困扰不要慌，需要加上字幕，多改改口播，进行二次剪辑即可。快手运营专家指出，在短视频作品中，作品的创意可以借鉴，只要你在表现力、展示画面以及个人表演等方面做出差异化，一样能达到好的传播效果甚至青出于蓝。

受“南抖音，北快手”的观念影响，泛家居产业集中的佛山、中山、广州等珠三角地区，泛家居行业各品牌在短视频运营方面抖音几乎是“标配”。而大家对快手的认知还比较缺乏。这也给组委会前期的宣传组织带来了不少困难，前期参赛的帐号，大多数都是首次下载快手并注册的。还有许多未注册快手帐号的参赛品牌，在进行品牌认证开启运营和上传参赛作品也会相对滞后。

但泛家居领域的“市场空白”，恰恰是赛事参与各方的机遇所在。对参赛品牌来说，毕竟各行业各品牌的经营范围大多是全国，经销商渠道也总希望是全国布局。借助快手短视频平台本身强大的覆盖范围、优异的直播变现能力，加上快手平台对本次大赛数亿流量的扶持，正是免费而快速打造家居网红品牌的最好时机。

对赛事组织各方来说，通过大赛为自己所在行业带来流量扶持的政策也是一种贡献，既能借此加深与所在行业各品牌的互动与粘性，又能借此进行跨行业合作的探索。何乐而不为？

1、积极组织短视频运营培训

7月31日，大赛首场线下培训活动在中国陶瓷总部基地剧场培训室拉开帷幕，内容涉及参赛规则解读、从0开始玩转快手运营、优质运营案例解析等方面，特别邀请快手佛山创新发展中心首席培训讲师余碧茵作专题培训，吸引了50多家品牌百余人参加。8月7日，快手总部举办了专门针对本次大赛的首场线上培训，重点讲解快手运营实操技巧。这两场活动分享干货满满，让学员们为报名参赛增添了信心。而为了快速提升各参赛品牌的短视频运营水平，大赛组委会将与快手在8、9月份举办四场以上的线上线下培训交流活动。

2020泛家居短视频大赛首场线下培训活动人气很旺

2、大力拓展行业参赛范围

连日来，为了扩大本届比赛的影响力和吸引更多行业共同参与，大赛组委会先后与多家相关行业商协会、园区、卖场进行了深入洽谈，落实2020泛家居短视频大赛的相关合作事宜，目前进展较为顺利。随着本届比赛规模的进一步扩大，整个泛家居行业的影响力将再上新台阶。

大赛组委会负责人与相关行业协会互动交流

3、积极开展调研和推广活动

7月27-30日，第45届中国家博会在广州开幕。大赛组委会推广团队一行先后走访了约200家参展商，发放了数百份大赛宣传资料。另外，推广团队深入行业一线，与80多家陶瓷、卫浴及定制家居品牌进行了沟通交流。在交流中，众多品牌企业负责人都认为，“借力新媒体，助力品牌营销”已是大势所趋。本次大赛的举办对新媒体营销的交流和促进行业发展起到了积极作用。

大赛组委会推广团队向定制家居企业介绍参赛情况

大赛组委会推广团队到广州家博会走访

4、广告宣传立体传播

7月底以来，大赛组委会调动多方资源，采用了线上与线下相结合的宣传方式，多途径、多方式进行加大宣传力度。到目前为止，组委会的广告投入包括：投放近百万次的今日头条广告、在陶瓷总部与众科联等产业园区设立广告、在各项活动中派发宣传单张等。8月份还将进一步加大户外高炮、园区广告等投放力度。

2020泛家居短视频大赛广告登陆今日头条

2020年，直播行业在疫情的催化下加速，站上了行业风口。本届大赛的直播项目也引起了参赛者的关注，纷纷咨询直播的相关要求。据大赛组委会介绍，本届大赛的直播项目须符合以下规定条件才能获得流量扶持：A、直播封面标明大赛主题“美生活冲击播”；B、直播内容符合大赛主题与参赛要求（美女摆拍、风景旅游、家庭育儿等不符合要求）；C、直播时长不少于50分钟；D、主播出镜与交流时间不少于35分钟。

随着比赛进程的逐步推进，下周起将有更多的泛家居企业参与进来，参赛作品将越来越丰富。整个赛事究竟又有着怎样的精彩表现？让我们拭目以待！