2020泛家居短视频大赛正式开赛以来，受到了各相关行业的广泛关注。

“新媒体营销进入下半场?传统企业如何打赢新媒体营销这场比赛?”为深入了解泛家居行业新媒体营销的发展现状,进一步推进行业新媒体营销的发展与进步， 2020泛家居短视频大赛组委会近期深入行业一线，开展形式多样的走访活动。

8月4日，大赛组委会记者先后走访位于中国陶瓷总部基地的芒果瓷砖、华鹏陶瓷、白兔瓷砖、百冠陶瓷等多家企业，围绕企业宣传推广新模式的应用、大赛对行业的积极推动等热门话题进行了探讨交流。在交流中大家都认为，“借力新媒体，助力品牌营销”已是大势所趋。本次大赛的举办对行业发展起到了积极作用。

为了应对疫情，越来越多的企业开始重视线上营销并纷纷试水，但更多的企业不愿意直接将线下渠道的活动全盘照搬到线上去，比如直播带货这种跟销量有关的活动。

“我们更多的是利用新媒体进行宣传推广。”华鹏陶瓷市场部总监莫东盛认为，新媒体营销对品牌的宣传推广有着积极的作用，其中最大的好处是增加了新的端口，其次是直达C端用户或消费者。新媒体的出现，使陶瓷企业增加了一个宣传推广的重要端口，如今像快手等平台每天都有4亿以上的人在使用，可以说这是个新的宣传端口和形式，还可以直达消费者，这是传统媒体难以实现的。

至于新媒体营销方面的发展，大家都表示，其发展速度有点不可思议。谁也没有想到新媒体营销会发展得这么迅猛，仿佛这个时代呼啦一下子就来临。所以，之前不少传统企业没有及时去布局新媒体营销。但是，在未来的整个规划里面，新媒体营销也会纳入到重点的推广板块里面去，进行多方面的尝试。

“我们企业不仅注重产品方面的差异化，也特别注重宣传和营销方面的差异性和特色。”芒果瓷砖市场部经理吴盛城表示，根据企业自身情况，除了保留原有的微信、微博等宣传推广工具之外，芒果尝试了抖音、快手等新媒体平台，灵活运用，加强了短视频营销等，发挥出新媒体营销更大的能量。

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大家也对处于行业风口的直播带货分享了各自的看法。就陶瓷行业来说，小的背景墙产品，或者刚兴起来的岩板产品等小件产品能通过直播带货活动带动一定的销量。但对于瓷砖板块，因为涉及到运输、设计、加工、铺贴等诸多环节，目前通过直播带货对销售的拉动作用，与服装、食品等行业相比，并不明显。

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吴盛城认为，这种新玩法也存在一定的机遇，值得企业尝试。“我们今年在疫情后举办了一场全国联动的直播带货活动，随后各个销售区域也陆续举办了20多场直播带货活动，效果还不错。”

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而着力于线下渠道的企业，则还在探索阶段。白兔瓷砖市场部总监黄艳红表示，“我们企业目前以工程为主，现在还是先熟悉新媒体营销，暂时还没有考虑直播带货之类的线上销售活动。”

对于今年举办的大赛，大家都给予了充分肯定。“现在有了这样的机会，我们今年也要参赛。”交流过程中，大家认为，陶瓷行业本身是个传统的行业，业内人士相互之间的交流本来就比较传统，对于新鲜事物的接受程度相对滞后，比如利用抖音、快手等平台玩短视频营销，在其它行业早就火爆了。而去年举办的第一届短视频大赛，陶瓷、卫浴行业才真正有了统一的集中展示和互动交流机会。今年继续举办的大赛，势必将这种行业交流上升到一个新的高度，形成新的行业合力，从而带动行业的发展。“举办这样的大赛，相当于给了我们一个新的方向。”百冠陶瓷市场部负责人简根全认为，以后将把主要精力放在新媒体营销上面。

今年的比赛，既有激励政策和流量扶持，又有跨界的其他行业参与进来，慢慢地融合了更多的新元素，规模更大，看头更多，无疑会大大增加品牌的曝光度，相信会越做越好。与此同时，本届大赛发酵和传播的范围也会越来越广，对行业的影响也越来越广，肯定能给参赛的品牌企业带来更大的好处。最重要的是，在新媒体营销成为一种发展趋势的当下，2020泛家居短视频大赛将带动整个行业认知新媒介和运用新媒介，以及玩好新媒介，将发挥出非常好的积极带领作用。