本次培训由2020泛家居短视频大赛组委会策划总监徐樱倩主持。

徐樱倩阐述了举办大赛的契机和背景，并全面解读了泛家居短视频大赛说明：包括作品要求、报名方式、激励政策、扶持政策、奖励等，其中多项奖励、扶持政策等堪称“史上首次”。

“机不可失，快手给予参赛者的扶持政策是前所未有的。”2020泛家居短视频大赛发起人、约惠科技、私伙局总经理梁源通报了大赛的最新情况以及未来培训活动规划。他表示，为了快速提升各参赛品牌的短视频运营水平，大赛组委会将与快手在8月份举办四场以上的线上线下培训交流活动。

随后，组委会快手运营专员陈靓围绕2020泛家居短视频大赛参赛步骤、商家号和直播的开通等进行了详细讲解。

 “做好快手运营，并没有想象中那么难！”经验丰富的余老师首先打消了大家的畏难心理，接着以详实的数据、典型的实例等作专题演讲，内容涵盖了如何从0到1玩转快手、如何制作好的短视频、优质运营案例解析等快手运营教程。

至于为什么要做快手运营？余碧茵老师通过大量的数据对比，剖析了快手平台的价值、规模、渗透、增长，用户消费力释放，以及快手商家号“理想家”计划所具备的巨大优势和发展潜力。

“最新的多项数据显示，快手直播带货的优势比较明显，而且在泛家居领域有着明晰的未来发展方向，正好契合了佛山泛家居产业链的发展。”她认为，快手是一个注重内容的平台，希望大家报名参赛后能发布更多的精彩内容。 

目前，快手重磅推出的“理想家”计划，将着力打造家居行业短视频营销新起点，并大力扶持企业账号。因此，企业账号比个人账号更容易得到流量扶持与快速涨粉。

“如何制作短视频爆款作品？”余碧茵老师通过设计师阿爽、设计师007等三个优质案例解析短视频作品的定位，并分别讲解了“封面和标题怎么做？”、“人设怎么做？”、“内容怎么做？”、“视频版式”等多个实操要点，步步为赢，打造属于自己的爆款作品和快手号。

在互动问答交流环节，现场气氛热烈，金丝玉玛等多家企业代表纷纷踊跃提问，余碧茵老师结合具体实例予以答疑解惑，解决他们实际工作中遇到的瓶颈难题。

有企业代表问到，“短视频中的企业Logo对传播有没有影响？” 余老师认为，如果是企业号的话，没有影响；但如果是个人号或者是未经认证的企业号，会受到一定影响，快手等平台若判断这个是营销号，就会作降权处理。因此不建议这类账号一开始就发布有企业Logo的短视频作品。

一位企业代表提问，“为何短视频作品总是难以定位？”余老师表示，建议可依据企业定位、用户人群、用户需求等发布10余条短视频看效果，从中判断未来的内容定位。

 有企业代表问到， “企业号和个人号有没有必要一起运营？有没有冲突？” 余老师表示，多个号一起运营是很有必要的，各具优势，形成传播矩阵。按照快手的扶持政策，企业账号比个人账号更容易得到流量扶持与快速涨粉。而个人账号则具有增加互动和粘性等优点。

有企业代表问到，“真人出镜是不是比纯场景短视频作品权重更高？更易引流？” 余老师点赞这个问题问得很好。但快手是定位短视频社区，如果你打造的人设是真人出镜的，粉丝会更容易信任你，一般情况下真人出镜的涨粉速度和变现转化度明显会快得多。

对于企业代表提问的 “都是同类产品参赛，内容同质化对传播有没有影响？”，余老师认为，像美妆等行业同类产品更多，但照样涌现出了不少网红，这说明作品的创意可以借鉴，只要你在表现力、展示画面以及个人表演等方面做出差异化，一样能达到好的传播效果甚至青出于蓝。

 “标题、封面与视频内容，哪个更重要？” 余老师表示，在快手平台，吸引眼球的成功概率，其中封面占了50-70%。比如，一个有吸引力的标题、加上能一瞬间打动人的封面，其曝光的转化率是相当高的。

各学员的积极提问，导致培训结束比原定时间要晚了很多，即使培训结束，还有很多学员主动找余老师进行交流。不少学员表示，此次培训收益很多，也为报名参赛增添了信心！

2020泛家居短视频大赛启动以来，大赛组委会陆续收到许多品牌企业的反馈，包括咨询参赛事宜和如何开启快手运营等热点问题。为此，组委会特别组织了本次培训活动，全面解读2020泛家居短视频大赛，并邀请快手佛山创新发展中心首席培训讲师余碧茵作《如何从0开始做泛家居企业短视频号》的专业培训。本次活动虽然同步开通了快手与播播兔直播，但仍然吸引了新中源、冠珠、东鹏、欧神诺、冠星王、金意陶、玛缇、金丝玉玛、芬芳、Techslab岩板、惠达、瑝玛、浪鲸、心海伽蓝、金柏丽雅、阿洛尼、益脉通床垫、陶瓷总部、圜鼎、瓷海国际、众科联等泛家居行业近50家企业精英百余人来到培训现场。